11 نکته تخصصی برای رسیدن به طراحی بسته بندی حرفه ای و خلاقانه

قرار است سال جدید برای روندهای طراحی محصولات، سالی فوق العاده باشد و طراحان، مرزهای طراحی را، از ابعاد کارکردی گرفته تا زیبایی شناسی، تغییر داده‌اند. روندهای هیجان انگیزی در بخش‌های رنگ، تصویر، قالب و عناصر دیگر طراحی در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند تا بسته بندی شگفت انگیزی را خلق کرده و به برندها اجازه بدهند تا از رقبا پیشی بگیرند.

سال پیش رو قرار است ما را با منحصر به فردترین و نوآورانه‌ترین روندهای بسته بندی حیرت زده کند و اگر برندها و طراحان می‌خواهند به موفقیت دست یابند، باید این روندها را شناخته و بدانند چگونه از آن‌ها استفاده کنند. در این‌جا برخی از روندهای برتر طراحی بسته بندی سال جدید گفته شده‌اند.

1. بسته بندی که داستانی را روایت می‌کند.
2. تغییر شکل
3. بازگشت به آینده
4. رنگ‌ها و تصاویر تار
5. حداکثر گرایی و بسته بندی‌هایی با حداکثر جزئیات
6. بسته بندی سازگار با محیط زیست
7. رنگ‌های پاستلی و طبیعی
8. طرح‌هایی با ساختارهای منظم و ساده
9. اشکال جدید برای محصولات سنتی
10. افکت‌های هولوگرافیک روی پس زمینه‌ی سیاه
11. بسته بندی شفاف که رنگ محصول را نشان می‌دهد.

برندها در سال جدید برای تاثیر گذاری، به چیزی بیش از یک بسته بندی با طراحی خوب نیاز دارند. اگر واقعاً می‌خواهند با مشتریانشان ارتباط برقرار کنند، باید بسته بندی خود را ارتقا داده و با استفاده از آن، داستان برندشان را روایت کنند.

بسته بندی باید هنگام باز شدن، داستان برند را نشان دهد. به دلیل اینکه در محیط آنلاین، مانند فروشگاه، تجربه‌ی نزدیک محصول وجود ندارد، بسته بندی آنلاین اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

با اینکه استفاده از روند داستان سرایی برای همه‌ی برندها مهم است، اما برای محصولاتی که به صورت آنلاین فروخته می‌شوند، از اهمیت بیشتری برخوردار است؛ زیرا این محصولات، امکان دیده شدن یا لمس شدن در دنیای واقعی را ندارند و باید از هر چیزی که دارند استفاده کنند تا داستان برندشان را نشان داده و ارتباطی با مخاطبانشان ایجاد کنند که این کار با بسته بندی آغاز می‌شود.

هر جعبه، طراحی منحصر به فردی دارد که داستان برند را بازگو کرده و آن را با چیزی که در درونش قرار دارد، پیوند می‌دهد.

ویل کریسپین متخصص توسعه‌ی استراتژیک می‌گوید “ما در صحبت‌های اخیرمان با شرکا دریافتیم که بسته بندی باید هنگام باز شدن، داستانی را روایت کند. هم‌چنین آن‌ها بر اهمیت بسته بندی در دنیای تجارت الکترونیک تاکید کرده‌اند. به دلیل اینکه در محیط آنلاین، مانند فروشگاه، تجربه‌ی نزدیک استفاده از محصول وجود ندارد، بسته بندی آنلاین اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.”

رشد روز افزون بسته‌های اشتراکی (subscription boxes) نیز بر روند داستان سرایی بسته بندی در سال جدید تاثیر می‌گذارد. بسته بندی با برند برای بسته‌های اشتراکی (subscription boxes) خیلی مهم است، زیرا این جعبه به تنها نماینده‌ی برند تبدیل می‌شود و محتوای آن نشان دهنده‌ی برندها و محصولات دیگر است.

در سال جدید باید انتظار داشته باشید که برندها در طراحی بسته بندی‌شان، رویکرد جامع‌‌تری داشته باشند و به این بسته بندی به عنوان فرصتی برای بازگو کردن داستان برندشان، انتقال پیام‌های کلیدی و ایجاد ارتباطی عمیق‌تر با مشتریان هدف نگاه کنند.

محصول Lull Mattress فقط به صورت آنلاین به فروش می‌رسد؛ پس برندینگ آن به وبسایت و بسته بندی متکی است. جعبه‌ی آن با تصاویر شیر و ببر، داستانش را بیان می‌کند “یک جنگل در آن بیرون قرار دارد، کمی بخوابید.”

مصرف کنندگان در سال جدید گزینه‌های زیادی در اختیار خواهند داشت. با وجود برندها و محصولات بسیار در بازار، برندها برای خلق چیزی منحصر به فرد و بامعنی که برای مصرف کنندگان جذاب باشد، با چالش‌های بیشتری رو به رو خواهند بود. به همین دلیل، طراحی‌های هنرمندانه که ایده‌های جذابی مانند “تغییر شکل” را نشان می‌دهند، به یکی از بزرگترین روندهای بسته بندی محصولات در سال جدید تبدیل شده‌اند.

تصاویر باجزئیاتی که انواع مختلف تغییر شکل و دگردیسی را نشان می‌دهند، باعث به یاد ماندنی شدن برندها می‌شوند؛ مثلاً پرندگان به میوه‌ها تبدیل می‌شوند، مناظر به یکی از اجزای بدن حیوانات تبدیل می‌شوند و موارد دیگر. این نوع بسته بندی نه تنها داستان برند را بازگو می‌کند، بلکه به یک اثر هنری نیز تبدیل می‌شود.

این تغییر شکل، طرحی بیش از آنچه می‌بینیم است که در آن، یکی از عناصر طراحی دچار تغییر شکل شده (یا دقیق‌تر اینکه دچار دگردیسی شده) و به یک عنصر دیگر تبدیل می‌شود.

این خطای بصری نه تنها به بسته بندی زیبایی می‌بخشد، بلکه مشتریانی را مجذوب خود می‌کند که می‌خواهند جزئیات پیچیده‌ی کل تصویر را ببینند؛ این موضوع به برندها کمک می‌کند تا خودشان را از رقبا متمایز کرده و از روی قفسه‌ی فروشگاه، با یک معنای عمیق‌تر، توجه مشتری را به خود جلب کنند.

در سال جدید باید انتظار داشته باشیم که برندها این روند بسته بندی هنرمندانه و نوین را به عنوان راهی برای جلب توجه و خلق چیزی متمایز و متفاوت به کار گیرند.

شاید این عنوان، کلمه‌ای متناقض به نظر برسد؛ اما در حقیقت، طراحی گذشته نگر و آینده نگر می‌توانند به خوبی در کنار یکدیگر کار کنند و حس نوستالژی (گذشته) و انتظار (آینده) را منتقل کنند. در سال جدید خواهیم دید که طراحان از روندهای کنونی به عنوان سکوی پرتابی برای خلق بسته بندی‌هایی استفاده خواهند کرد که عناصر طراحی‌های آینده نگر و گذشته نگر را با یکدیگر ترکیب کرده و طرحی به یاد ماندنی خلق می‌کنند که برای مصرف کنندگان بیشماری جذاب است.

رنگ‌های فسفری روشن و درجه‌های رنگی باعث اضافه شدن حس بازگشت به آینده به بسته بندی برندها می‌شوند.

در این طراحی باید انتظار رنگ‌های فسفری، درجه‌‌های رنگی درخشان و پررنگ و طراحی‌های گذشته نگر (مانند لوگوهای مینیمالی و نوشته‌های الهام گرفته از گذشته) را داشته باشید که به روشی منحصر به فرد، غیر منتظره و به روز در کنار یکدیگر قرار گیرند.

goopanic (طراح) می‌گوید “سال‌هاست که از رنگ‌های فسفری روشن و درخشان استفاده می‌شود و هنوز هم محبوب هستند. این رنگ‌ها قلمرو بسته بندی را گسترش داده و حس بازگشت به آینده را به برندها القا می‌کنند.”

روند بازگشت به آینده تنها روند محبوبی نیست که از روند رنگ‌های محبوب به وجود آمده است. Obacht، طراح  می‌گوید “یک روند خوب از رنگ‌های درخشان و نقاط رنگی استفاده کرده و چند رنگه و تار است.”

استفاده از نقاط رنگی باعث جذاب به نظر رسیدن بسته بندی می‌شود. این روند با استفاده از رنگ‌ها و کناره‌های تار، ظاهری انتزاعی‌تر خلق می‌کند که در سال 2020، طرحی مدرن و پیشرو محصوب می‌شود. هم چنین، در این سال انتظار داشته باشید که طراحان از تصاویر تار استفاده کرده و طرح انتزاعی را خلق کنند که فراتر از رنگ است. زمانی که مشتریان سعی می‌کنند تا دریابند تصویر تار شده چه چیزی است، مجذوب محصول خواهند شد.

مینیمالیسم همیشه در طراحی بسته بندی‌ها وجود داشته است، اما از آن‌جایی که بسیاری از متخصصان پیش بینی می‍‌‌‌کنند که در سال جدید یک رکود اقتصادی رخ دهد، مصرف کنندگان بیشتری به دنبال حس ثروتمندی، لوکس بودن و توانگری در محصولات هستند؛ به همین دلیل، حداکثر گرایی در طراحی بسته بندی در سال پیش رو بسیار محبوب خواهد بود.

یکی از روندهایی که در حال ظهور است، طراحی لوکس‌تر، جذاب‌تر و دارای رنگ‌های بیشتر و غنی‌تر است. طرح‌های “شلوغ‌تر”، مملوء از جزئیات و گرافیک‌های زیبا، کیفیت محصول را نشان می‌دهند.

Agi Amri، طراح می‌گوید “با کاهش سرعت دنیای اقتصاد، یکی از روندهای نوظهور طراحی بسته بندی، طرح‌های لوکس‌تر، جذاب‌تر و دارای رنگ‌های بیشتر و غنی‌تر است. طرح‌های “شلوغ‌تر”، مملوء از جزئیات و گرافیک‌های زیبا، کیفیت محصول را نشان می‌دهند. مردم همیشه خواهان چیزی لوکس و زیبا هستند و با سخت‌تر شدن شرایط، این خواسته شدت بیشتری پیدا می‌کند.”

طرح‌های بسته بندی‌ها در سال جدید ساده نخواهد بود. از آن‌جایی که مصرف کنندگان به دنبال تجربه‌ی محصول گران قیمت‌تری هستند (که در زمانی که اقتصاد مانع تجارب گران دیگر مانند مسافرت‌های لوکس می‌شود)، برندهای بیشتری طرحی را انتخاب می‌کنند که تجربه‌ی لوکس‌تری را منتقل کرده و بر جزئیات زیبا تمرکز دارد. در این سال باید انتظار طرح‌های پیچیده و با جزئیات بیشتر، ترکیب رنگ‌های غنی‌تر و عمیق‌تر و استفاده‌ی بیشتر از الگوها را داشته باشید.

تغییرات آب و هوا به یک بحران تبدیل شده است؛ به همین دلیل، بی شک یکی از روندهای مهم بسته بندی در سال 2020، رویکرد طراحی برندها برای دوستی با محیط زیست است.

یکی از بزرگترین چالش‌های طراحان و مشتریان در سال‌های بعدی، یافتن جایگزین‌هایی برای بسته بندی بدون پلاستیک و سازگار با محیط زیست برای مواد کنونی است. این روند باعث می‌شود تا به فکر ایده‌های جدیدی باشیم.

Obacht، طراح می‌گوید “هرچه بیشتر در بحران آب و هوا پیش می‌رویم، یکی از بزرگترین چالش‌ها برای طراحان و مشتریان در سال‌ها (حتی دهه‌های) بعدی، یافتن جایگزین‌های بسته بندی بدون پلاستیک و سازگار با محیط زیست برای مواد کنونی است.”

در این سال باید انتظار داشته باشیم که برندهای بیشتری در بسته بندی‌هایشان از مواد سازگار با محیط زیست استفاده کرده و به سوی بسته بندی‌هایی پیش بروند که به آسانی قابل بازیافت بوده، مقدار مواد لازم برای طراحی بسته بندی را به حداقل رسانده یا حتی بسته بندی را بالکل حذف کنند (مانند شامپوی Lush که به مصرف کنندگان اجازه می‌دهد شامپوی مورد نظرشان را بدون بسته بندی پلاستیکی خریداری کنند).

Obacht پیش بینی می‌کند که این کار باعث می‌شود که طراحان، خلاقانه‌تر فکر کرده و سبک طراحی‌شان را با این روند جدید بسته بندی منطبق کنند. وی می‌گوید “این کار باعث می‌شود که ما ایده‌های جدیدی برای طراحی روی یک سطح رنگی، مانند بسته بندی مقوایی معمولی خلق کنیم یا اینکه طرح‌های شگفت انگیزی را روی بسته بندی‌های قابل بازیافت بکشیم.”

این شیشه‌ی عطر از پلاستیک‌های استفاده شده‌ی کف اقیانوس تهیه شده است.

همانطور که گفته شد، در پیش گرفتن رویکردی سازگار با محیط زیست، قرار است در سال جدید به یکی از بزرگترین روندهای بسته بندی تبدیل شود؛ اما باید انتظار داشته باشید که روندهای الهام گرفته از طبیعت، فراتر از مواد مورد استفاده رفته و تا رنگ‌هایی که برندها در ترکیب رنگی‌شان استفاده می‌کنند، پیش برود.

Obacht می‌گوید “سال‌های گذشته از رنگ‌های پاستلی درخشان و روشن و حتی درجه‌های رنگی متالیک آن استفاده می‌شد. اما برندها در سال 2020، به دنبال رنگ‌های کمرنگ‌تر و طبیعی‌تر هستند. این موضوع را عمدتاً در صنعت مواد غذایی ارگانیک و زیبایی می‌بینیم. استفاده از تمامی رنگ‌های سبز کمرنگ، آبی و قهوه‌ای در این بخش محبوب است.”

گرچه سال‌هاست که شرکت‌های مواد ارگانیک از رنگ‌های طبیعی استفاده می‌کنند، اما تعداد مشتریان بیشتری که بر خرید محصولات سازگار با محیط زیست تمرکز دارند، باعث می‌شود که شرکت‌های بیشتری در فضای سنتی‌تر و ارگانیک از رنگ‌های طبیعی و الهام گرفته از طبیعت استفاده کنند.

هنگامی که ساختار در طراحی وارد می‌شود، چیزی رضایت بخش به وجود می‌آید. این طرح نه تنها از لحاظ بصری جذاب است، بلکه حس تعادل و نظم را به طراحی می‌بخشد؛ به همین دلیل، قالب‌های منظم، ساختار یافته و تمیز به یکی از روندهای مهم بسته بندی در دنیا تبدیل شده‌اند. این روند بسته بندی به تایپوگرافی یا دقیق‌تر بخواهم بگویم، به چگونگی استفاده از تایپوگرافی در طراحی برمی‌گردد. متن که معمولاً شامل مجموعه‌ای متنوع و منحصر به فرد از فونت‌هاست، با خطوط مشخصی که فضا را به فضاهای منظم و متعادل تقسیم می‌کنند، جدا می‌شود. این کار باعث خوانایی بهتر آن شده و حس نظمی را به وجود می‌آورد که برای مصرف کنندگان جذاب است. این روش به طراحان اجازه می‌دهد تا رویکردی مینیمالی را در باقی طرح به کار گیرند.

با اینکه این طرح‌های مملوء از تایپوگرافی هم اکنون نیز در فروشگاه‌ها وجود دارند، اما باید انتظار داشته باشید که این روند در سال جدید محبوبیت بیشتری کسب کند.

در سال جدید باید انتظار داشت که برندها اشکال سنتی را کنار گذاشته (مانند جعبه یا بطری استاندارد) و ایده‌های منحصر به فرد و جدیدی برای بسته بندی محصولات خلق کنند. برندها با استفاده از این روند بسته بندی، از اشکال جدید را به عنوان روشی برای تقویت برندینگ و بازگو کردن داستان برندشان به کار می‌گیرند (پس برای مثال، یک برند نقاشی که بسته بندی‌‌اش را به شکل یک پالت در می‌آورد یا یک برند ارائه‌ی محصولات تازه که میوه‌ها و سبزیجات خود را در بسته بندی به شکل یک کشاورز ارسال می‌کند را در نظر بگیرید).

طراحان همیشه به دنبال اشکال جدید هستند.

Mila Katagarova، طراح می‌گوید ” طراحان همیشه به دنبال اشکال جدید هستند. هر ساله مفاهیم بسیاری را می‌بینیم که با اشکال مختلف بسته بندی بازی می‌کنند. اما امسال پروژه‌ها و طرح‌های واقعی زیادی در فروشگاه‌ها وجود دارند و نشان دهنده‌ی اشکال جدید برای محصولات سنتی هستند. به نظر من در سال جدید بیشتر شاهد این طرح‌ها خواهیم بود.”

شاید دیگر گفتن این موضوع تکراری باشد، اما یکی دیگر از بزرگترین روندهای طراحی بسته بندی، بازی با درجه‌ی رنگ‌هاست که به آن بسته بندی هولوگرافیک یا رنگین کمانی می‌گویند. این روند مربوط به اثر درخشان و چند رنگ متالیک است که طراحان آن را با طرح‌های گرافیکی جذاب و پس زمینه‌های سیاه یا سفید ترکیب می‌کنند تا حس خوبی را به وجود بیاورند.

من در سال گذشته، شاهد ظهور روند بسته بندی‌های هولوگرافیک بوده‌ام.

این روند هم اکنون نیز در دنیای بسته بندی به کار می‌رود. Daria V. طراح می‌گوید “من در سال گذشته، شاهد ظهور روند بسته بندی‌های هولوگرافیک بوده‌ام و باید انتظار داشته باشیم که افکت‌های هولوگرامی و رنگین کمانی بیشتری را در سال جدید ببینیم. گرچه این روند، ظاهری زنانه و الهام گرفته از Lisa Frank دارد که در رنگ‌های خنثی مانند سفید یا سیاه ترکیب شده‌ است و به دنبال رنگ‌های تیره‌تر و کمرنگ‌تر در پس زمینه است، اما می‌تواند احساس جذابیت بیشتری را به این طرح‌های شاد و سرزنده منتقل کند”.

طرح رنگین کمانی برای یک برند آرایشی

بسیاری از محصولات، مانند نوشیدنی‌ها و محصولات مراقبت از پوست، رنگ منحصر به فردی دارند و در سال جدید انتظار داریم که برندها رنگ محصولات خود را به نمایش گذاشته و آن را در طراحی بسته بندی به کار گیرند.

این روند طراحی عمدتاً در نوشیدنی‌ها دیده می‌شود که می‌توان پرینت را مستقیماً روی شیشه زده یا از یک برچسب شفاف استفاده کرد. برندها اکثراً از رنگ سفید در تضاد با رنگ واقعی محصول به عنوان پس زمینه استفاده می‌کنند.

استفاده از بسته بندی شفاف، مانند یک بطری شیشه‌ای که رنگ محصول را نشان می‌دهد، یک کار، برد-برد است؛ زیرا به برندها اجازه می‌دهد تا در فرایند طراحی، رویکردی مینیمال داشته و و به محصول اجازه می‌دهد که در مرکز توجه قرار گیرد، بدون اینکه جذابیت ظاهری محصول قربانی شده یا بر طرح نهایی بسته بندی تاثیر بگذارد.

در سال پیش رو، برندهای بیشتری شفافیت را امتحان کرده، عناصر طراحی مواد شفاف را به کار گرفته و از رنگ محصول به عنوان یکی از عناصر طراحی استفاده خواهند کرد تا به طرح کنتراست اضافه کنند تا زمانی که محصول داخل ظرف ریخته می‌شود، عناصر طراحی خود را به نمایش بگذارند.

یک دهه‌ی جدید از راه رسیده و بزرگترین روندهای طراحی بسته بندی نیز مشخص شده‌اند. اکنون که با این روندها آشنا شده و می‌دانید که قرار است امسال در دنیای بسته بندی حکمفرما شوند، تنها کاری که باید انجام دهید این است که این روندها را به کار گرفته و با استفاده از آن‌ها، طراحی بسته بندی‌تان را ارتقا دهید.

ترجمه و تالیف: صنایع بسته بندی نکوکارتن – حمیدرضا نکونام و حامد میرزااقایی