راهنمایی کامل برای طراحی بسته بندی لوازم آرایشی

صنایع بسیار کمی مانند صنایع آرایشی و زیبایی وجود دارند که پتانسیل جذب مشتریانی وفادار و دائمی را داشته باشند. لوازم آرایشی یکی از اجزای اصلی خانه‌ی خانم‌ها در سراسر جهان هستند؛ چه یک فرد بگوید که “من صبح به همین شکل بیدار شدم” و چه اینکه بگوید “آرایش، هنری است که روی صورتتان می‌کشید”، تقریباً تمامی زنان (و حتی بسیاری از مردان!) روزانه از لوازم ارایشی استفاده می‌کنند.

یعنی اگر شما صاحب یک خط تولید مواد آرایشی و زیبایی باشید، پتانسیل زیادی برای داشتن یک کسب و کار جدی خواهید داشت؛ به علاوه، این موضوع به این معنی است که اگر بخواهید این کسب و کار را برای خودتان راه بیندازید، باید راهی پیدا کنید تا بتوانید روی قفسه و در میان محصولات دیگر برجسته‌تر باشید و به مشتری ایده‌آلتان بگویید “این رژ مناسب توست!”؛ بهترین راه برای انجام این کار، بسته بندی است.

مصرف کنندگان دائمی لوازم آرایش که می‌خواهید به مشتری‌تان تبدیل شوند، پیش از هر چیز، طراحی بسته بندی و ساختار آن را خواهند دید.

اگر بسته‌بندی‌تان توجهشان را جلب کرده و نشان دهد آن چیزی است که به دنبالش هستند، احتمالاً محصولتان را خریده و آن را امتحان کنند. در غیر اینصورت، محصول روی قفسه‌ی فروشگاه خاک خواهد خورد.

اما دقیقاً چگونه باید بسته بندی را طراحی کنید که باعث شود مشتری ایده آل تان فریاد کشیده و بگوید “من دیروز به آن بُرِس احتیاج داشتم”؟ در این مقاله جامع و فوق العاده تمامی اطلاعاتی را که برای طراحی بسته بندی نیاز دارید را به شما بگفته می شود تا با به کار گیری‌شان، محصولتان روی قفسه دیده شده و به داخل کیف مشتری راه یابد (و در نهایت، روی صورتشان استفاده شود).

یک بسته بندی بسیار جذاب

1. آمادگی پیش از طراحی
2. الهام گرفتن از روندهای بسته بندی لوازم آرایشی
3. بسته بندی فوق العاده‌ی خود را خلق کنید.
   1. عناصر طراحی برندتان را انتخاب کنید (رنگ، فونت و غیره)
   2. اطلاعاتی را که می‌خواهید روی بسته بندی ذکر کنید، جمع آوری کنید.
4. نوع بسته بندی‌تان را انتخاب کنید.
5. مهم‌ترین بخش طراحی‌تان را انتخاب کنید.
6. یافتن بهترین طراح برای بسته بندی لوازم آرایشی
7. آغاز طراحی

پیش از شروع طراحی بسته بندی، باید موارد زیر را بررسی کنید:

الف: مشتری ایده‌ آلتان را مشخص کنید.

باید بدانید که بسته بندی‌تان برای چه کسانی است. مشتری ایده آلتان چه کسی است؟ آیا دختران نوجوانی هستند که علاقه‌شان به زرق و برق همانند علاقه به گروه‌های خوانندگان است؟ آیا آنان زنانی رنگین پوست هستند که به دنبال لوازم آرایشی هستند که با رنگ پوستشان همخوانی داشته باشد؟ آیا مردانی هستند که چهره‌ای کاملاً مردانه دارند اما می‌خواهند پوستی بسیار نرم مانند کودکان داشته باشند؟ زمانی که مشتری مورد نظرتان را تعیین کنید، باید از خودتان بپرسید که آن‌ها در یک برند آرایشی، به دنبال چه چیزی هستند؟ چه چیزی توجهشان را جلب خواهد کرد؟

ب: هویت برندتان را تعیین کنید.

هویت شما نیز به اندازه‌ی هویت مشتریانتان اهمیت دارد. هویت برندتان چیست؟

آیا (مانند برند Urban Decay)، تیره هستید؟
یا (مانند Bobbi Brown) ساده و کلاسیک؟ لوکس (مانند Dior)؟
یا در دسترس (مانند Wet n Wild)؟

هویتی که به عنوان یک برند داشته و شخصیتی که می‌خواهید به مشتریانتان نشان دهید، تعیین می‌کنند که از چه عناصر طراحی باید استفاده کنید.

ج: مشخص کنید مشتریان ایده آلتان چگونه محصولتان را خریداری می‌کنند.

باید مشخص کنید که چگونه می‌خواهید محصولتان را بفروشید. آیا آن را به صورت آنلاین می‌فروشید یا در فروشگاه؟ در مغازه‌های کوچک یا فروشگاه‌های خرده فروشی بزرگ؟ استراتژی طراحی‌تان بر اساس محل فروش محصولتان تغییر خواهد کرد.

د: برای برندتان یک مود بُرد درست کنید.

یک کار عالی پیش از آغاز طراحی، تهیه‌ی یک مود بُرد (Mood Board) برای برند است. تصاویر، رنگ‌ها، تبلیغات و هر چیزی را که در برگیرنده‌ی هویت برندتان است، در کنار یکدیگر قرار دهید؛ این‌ها در فرایند طراحی الهام بخش شما خواهند بود.

بهترین کار برای الهام گرفتن در روند طراحی، نگاه کردن به آخرین روندهای بسته بندی لوازم آرایشی است. زمانی که روندهای کنونی را شناختید، می‌توانید بسته بندی را خلق کنید که چیزی را که اکنون برای مشتریانتان اهمیت دارد، به آن‌ها ارائه کرده و به شیوه‌ای درست با آن‌ها ارتباط برقرار کند.

به یاد داشته باشید که بهتر است طرح‌های مدرن و به روز را انتخاب کنید که برای همه‌ی افراد و تمامی زمان‌ها جذاب باشند تا بسته بندی‌تان تا جایی که امکان دارد، به روز به نظر برسد.

در این‌جا چند روند طراحی بسته بندی لوازم آرایشی معرفی شده است که اکنون آن‌ها را تقریباً در همه جا می‌بینیم:

1. طراحی با خطوط پیچیده

این طراحی که خطوط ساده و جزئیات بسیار زیاد را به کار می‌گیرد، روندی بسیار زیبا برای بسته بندی لوازم آرایشی در تمامی زمان‌هاست.

طرح‌های گلدار که با دست کشیده شده‌اند، چه در یک قسمت مشخص قرار گرفته یا کل محصول را بپوشانند، انتخابی مناسب خواهند بود. اگر به دنبال چیزی هستید که کمتر زنانه بوده اما زیبا و باجزئیات باشد، سبک طراحی ساده، هندسی و جذاب برایتان مناسب خواهد بود.

اگر برندتان به جزئیات توجه داشته یا شما به دنبال روشی زیبا و زیرکانه برای نشان دادن محصول داخل بسته بندی هستید، این روند با طراحی موادی که استفاده می‌کنید، برایتان مناسب خواهد بود.

2. فونت‌های منحصر به فرد و مخصوص

فونت بولدی که در طراحی گرافیک می‌بینیم، برای بسته بندی نیز کاربرد دارد. فونت‌های منحصر به فرد به بسته بندی‌تان شخصیت می‌بخشند. تایپوگرافی یک روش فوق العاده است تا نشان دهید به عنوان یک برند چه کسی هستید.

یک فونت دست نویس می‌تواند باعث تمایز شما از دیگران شود. یک فونت منحصر به فرد، چه قدیمی به نظر برسد، چه بیانیه‌ی شجاعانه‌ای به همراه داشته باشد و چه عجیب باشد، قطعاً در ذهن مردم باقی خواهد ماند.

3. الگوهای بزرگ و خیره کننده

روند الگوهای درشت با ترکیب خطوط بزرگ و رنگ‌های جیغ باعث می‌شود بسته بندی‌تان روی قفسه‌ها جلب توجه کند.

الگوهای خیره کننده که در جای مناسبی قرار گرفته‌اند، باعث می‌شوند که بسته بندی‌تان توجه‌ها را به خود جلب کرده و به آن اعتماد و ظاهری جوان اعطا می‌کنند که باعث تمایز شما از دیگران می‌شود.

الگوهای بی‌قاعده، روندی هستند که مکرراً تکرار شده و به بسته بندی‌تان جذابیت می‌بخشند؛ اما این بدین معنی نیست که برندتان باید جوان و پرهیاهو باشد تا بتوانید از این روند استفاده کنید؛ اگر رنگ‌ها و اشکال درستی را انتخاب کنید، الگوهای انتزاعی برای هر برندی مناسب خواهند بود.

4. بسته بندی جذاب مشکی همراه با یک تغییر

بسته بندی‌های سیاه و سفید، روندی همیشگی هستند که هیچ گاه از آن‌ها خسته نخواهیم شد. چیز جدیدی که در طراحی بسته بندی‌ها می‌بینیم این است که گرچه در گذشته در بسته بندی لوازم آرایشی عمدتاً از رنگ سفید استفاده می‌شد، اما به نظر می‌رسد که اکنون رنگ سیاه، رنگ غالب بسته بندی‌ها باشد.

این طراحی‌ها از الگوهای اندک و نقاط رنگی کوچک برای افزودن به زیبایی خود و جلب توجه استفاده می‎کنند.

بسته بندی که اکثراً به رنگ مشکی است، لوکس به نظر رسیده و هاله‌ای از جذابیت و رمز و راز در خود دارد. به علاوه، اگر یک طراحی کلاسیک و تک رنگ را انتخاب کنید، می‌توانید مطمئن باشید که طراحی‌تان هیچ گاه قدیمی نخواهد شد.

5. طرح‌های زیبای گلدار و رنگ‌های گرم و طبیعی

یک روند زیبا و قدیمی، بسته بندی لوازم آرایشی با طرح‌های گلدار زیبا و شاداب با رنگ‌های طبیعی است. گرچه این روند، ظاهری زنانه و گاهی اوقات جذاب دارد، اما می‌تواند صمیمی و آرامش بخش نیز به نظر برسد.

ترکیب طرح‌های گلدار شاداب با تایپوگرافی‌های ساده موجب پدید آمدن سبکی کلاسیک می‌شود که ظاهری صمیمی و در عین حال لوکس دارد.

6. رنگ‌های پاستلی مدرن و مینیمالیسیتی

رنگ‌های پاستلی و مینیمالیسم، ترکیبی بهشتی هستند. رنگ‌های پاستلی، ظاهر نازیبای طراحی مینیمالیستی بسته بندی را زیبا می‌کند و طراحی مینیمالیسیتی و ساده نیز باعث می‌شود که بسته بندی‌تان با رنگ‌های پاستلی، مدرن و بالغ به نظر برسد. با هر دوی این مفاهیم بازی کنید تا بهترین ترکیب را برای برندتان پیدا کنید.

می‌توانید با انتخاب یک رنگ پاستلی که با برند و مشتریانتان ارتباط برقرار می‌کند، طرحی ساده و زیبا خلق کنید یا می‌توانید با ترکیبی از رنگ‌های پاستلی کار کنید تا به ظاهری رویایی و جذاب دست یابید.

هیچ محدودیتی در بسته بندی لوازم آرایشی وجود ندارد. جرئت متفاوت بودن را داشته باشید! با طرح‌هایی که با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کنید و نشان می‌دهند که برندتان چیست، کار کنید. طرح‌های منحصر به فرد، متمایز خواهند بود. به انگیزه‌ی بیشتری نیاز دارید؟ مقاله‌ی ما درباره‌ی روندهای طراحی بسته بندی را بخوانید.

اکنون که انگیزه را پیدا کرده‌اید، زمان آن است که طراحی بسته بندی و عناوین بسته بندی لوازم آرایشی خود را آغاز کنید.

3-1: استانداردهای طراحی برندتان را تعیین کنید.

اولین کار هنگام طراحی بسته بندی این است که عناصر طراحی‌تان را مشخص کنید.

چند عنصر مختلف وجود دارند که باید در نظر بگیرید:

الف: سبک

اولین چیزی که باید در نظر بگیرید، حس و حال و هویتی است که می‌خواهید به بسته بندی‌تان بدهید. آیا به دنبال ظاهری زنانه هستید؟ یا اینکه می‌خواهید پا را فراتر گذاشته و سبک خاصی را دنبال کنید؟

دانستن اینکه چه سبکی را می‌خواهید به کار بگیرید، باقی مراحل طراحی را مشخص می‌کند؛ پس مطمئن شوید تصمیماتی که درباره‌ی بسته بندی می‌گیرید، با اهداف کلی طراحی‌تان همراستا هستند.

انتخاب سبک به شما در تعیین عناصر دیگری که باید در نظر بگیرید، کمک می‌کند. آیا به دنبال پاپ آرت هستید؟ پس به چند تصویر برای ادامه‌ی فرایند طراحی نیاز خواهید داشت.

آیا از عناصر طبیعی برای برند طبیعی لوازم آرایشی‌تان استفاده می‌کنید؟ پس شاید بخواهید از چند تصویر طبیعت روی بسته بندی‌تان استفاده کنید. نکته‌ی قابل توجه این است زمانی که پس از انتخاب سبک مورد نظر، می‌دانید برای به کار گیری آن سبک روی بسته بندی‌تان به چه عناصری نیاز خواهید داشت.

ب: رنگ

هنگام انتخاب رنگ، باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که:
1) با هویت برندتان همخوانی داشته

2) توجه مشتری را به خود جلب کرده

3) نسبت به رقبا متمایز باشند. مورد آخر در دنیای پر رقابت لوازم زیبایی و آرایشی بسیار مهم است.

رنگ‌های برندتان را مانند انتخاب رنگ بندی سایه چشم‌های این فصل، انتخاب کنید؛ باید به برندتان پایبند بوده و در عین حال، نسبت به رقبا متمایز باشید.

برای مثال، رنگ صورتی یک رنگ بسیار محبوب در دنیای زیبایی و آرایشی است؛ این رنگ لذت بخش و زنانه است و رنگی است که در تمامی مواد آرایشی فوق العاده‌ای که استفاده می‌کنیم، به کار می‌رود.

اما اگر از رنگ صورتی برای بسته بندی استفاده کنید، ممکن است جلب توجه مشتری دشوار باشد؛ زیرا قفسه‌های تمامی فروشگاه‌های لوازم آرایشی مملوء از رنگ صورتی هستند.

مشخص‌ترین برندهای زیبایی و لوازم آرایشی از رنگ به عنوان راهی برای ساخت برندشان استفاده می‌کنند. زمانی که مردم به رنگ بنفش فکر می‌کنند، برند Urban Decay به ذهنشان می‌آید. رنگ سیاه و سفید به برند Make Up Forever تعلق دارد.

چه کسی ملکه‌ی استفاده از رنگ صورتی است؟ بسیاری از لوازم آرایشی صورت.

اگر می‌خواهید برندتان موفق شود، باید کار مشابهی را انجام داده و رنگ بندی را برای برندتان پیدا کنید که نه تنها توجه را از روی قفسه‌ی فروشگاه به خود جلب می‌کند، بلکه مترادف با برندتان می‌شود.

ج: فونت

مورد بعدی، فونت است. همانند رنگ، باید فونتی را انتخاب کنید که منحصر به فرد و مطابق با برند بوده و زمانی که مشتریان قفسه‌ها را نگاه می‌کنند، بتوانند آن را شناسایی کنند.

آیا برندی دارید که کمی عجیب و جالب است؟ فونت بولدی را مانند برند Urban Decay انتخاب کنید.

آیا برندتان بیشتر جالب، عاشقانه و زنانه است؟ فونت whimsical یا چاپی را انتخاب کنید، مانند برند Too Faced.

پیچیده و بی‌نقص هستید؟ فونت سن سریف را امتحان کنید که حس لوکس و مدرن بودن را منتقل می‌کند، مانند برند Chanel.

آیا به دنبال حسی کلاسیک هستید؟ فونت‌های زیبای سریف را انتخاب کنید، مانند برند Clinique.

موضوع دیگری که هنگام انتخاب فونت باید به آن توجه کنید این است که نوشته قرار است چگونه روی بسته بندی‌تان دیده شود. قطعاً می‌خواهید فونت‌هایتان مشخص و خوانا باشند؛ حتی اگر روی یک جعبه‌ی کوچک کرم پودر باشند.

3-2: اطلاعاتی را که می‌خواهید روی بسته بندی ذکر کنید، جمع آوری کنید.

در گام بعدی، تمامی اطلاعاتی را که می‌خواهید روی بسته بندی ذکر کنید (شامل اطلاعاتی که مورد تایید مراجع زیربط نیز باشد مثل وزارت بهداشت)، جمع آوری کنید.

برخی از موارد رایجی که روی بسته بندی لوازم آرایشی ذکر می‌شوند، عبارتند از:

• مواد تشکیل دهنده
• تاریخ تولید و انقضاء
• برچسب‌های اخطار و شماره ای ثبتی
• گرافیک‌ها و تصاویر اضافی
• کپی برند

اکنون زمان آن است که بسته بندی فیزیکی را انتخاب کنید.

الف: سه لایه را بشناسید.

همانگونه که کار را با پرایمر آغاز می‌کنید، سپس از فاندیشن و در نهایت از تثبیت کننده استفاده می‌کنید، هنگام انتخاب بسته بندی نیز سه لایه‌ی مختلف وجود دارد که باید در نظر بگیرید: بسته بندی بیرونی، بسته بندی درونی و بسته بندی محصول.

بسته بندی بیرونی اولین چیزی است که مشتریان باید باز کنند تا به محصولتان دست پیدا کنند. این بسته می‌تواند جعبه‌ای باشد که برای ارسال سفارشات از انبار استفاده می‌کنید، یا بسته‌ای که محصولاتتان را در فروشگاهتان در آن می‌گذارید.

بسته بندی داخلی چیزی است که محصولتان را در بر دارد، مانند جعبه‌ای که مشتریان باز می‌کنند تا رژ لبشان را ببینند.

بسته بندی محصول نیز خود بسته بندی است: ظرفی که محصول را در خود جای می‌دهد، چه لوله‌ی رژ باشد و چه بطری فاندیشن.

ب: انواع رایج بسته بندی در دنیای لوازم آرایش

با تمامی انواع بسته بندی‌های موجود لوازم آرایشی، ممکن است ندانیم از کجا باید شروع کنیم.

هیچ محدودیتی در ارتباط با بسته بندی لوازم آرایشی و زیبایی وجود ندارد. اولین چیزی که هنگام انتخاب بسته بندی لوازم آرایشی باید در نظر بگیرید، “چه چیزی” است. هدف بسته بندی‌تان چیست؟

چه محصولی تولید می‌کنید؟ مشخص است که بسته بندی که برای یک برق لب مناسب است، برای روغن بدن مناسب نیست؛ پس باید بسته بندی را انتخاب کنید که مطابق و مناسب هر محصول باشد.

برخی از گزینه‌های محبوب بسته بندی لوازم زیبایی و آرایشی عبارتند از:

• بطری‌های خلأ
• بطری پمپی
• اسپری
• ظرف شیشه‌ای
• تیوب
• قطره چکان
• پودرهای فشرده

مشخص است که استانداردهایی برای بسته بندی محصولات مختلف وجود دارد. اکثر رژ لب‌ها در تیوب رژ جای می‌گیرند؛ اما این موضوع نباید مانع خلاقیت شما شود!
برای مثال، برق لب را در نظر بگیرید. در گذشته، استاندارد این بود که آن‌ها را در یک تیوب به همراه یک قلم بگذارند. با اینکه این کار احتمالاً رایج‌ترین نوع بسته بندی است، اما بسیاری از برندها از این “هنجار” فاصله گرفته و گزینه‌های دیگری را انتخاب کرده‌اند؛ مانند تیوب‌های فشاری، ظروف شیشه‌ای و درهای چرخشی. پس احساس نکنید که باید مطابق “استانداردهای” بسته بندی پیش بروید!

زمانی که بدانید چه بسته بندی می‌خواهید، باید بدانید که چگونه و از کجا آن را تهیه کنید. شرکت‌های آرایشی بسیاری وجود دارند که می‌توانید بسته بندی را از آن‌ها به قیمت عمده بخرید. هم‌چنین می‌توانید بطری، جعبه یا تیوب‌های اختصاصی خود را تهیه کنید که باعث متمایز بودن محصولتان خواهد شد که البته این کار خرج به همراه خواهد داشت.

زمانی که بدانید چه نوع بسته بندی می‌خواهید، زمان آن خواهد بود که درباره‌ی طراحی فکر کنید. از کجا باید این کار را شروع کنید؟ از قسمت مرکزی.

زمانی که مشتری به محصولتان نگاه می‌کند، تا پیش از اینکه به محصول دیگری روی قفسه نگاه کند، زمان بسیار اندکی در اختیار دارید تا پیامتان را به او منتقل کنید. تنها چیزی که می‌خواهید مشتری درباره‌ی محصولتان بداند چیست؟ این مورد هر چیزی که باشد، باید روی طراحی بسته بندی آورده شود.

این طراحی روی تفاوت کلیدی Sahaja Life تمرکز کرده است: 100% طبیعی. این نوشته توجه را به خود جلب کرده و تمامی عناصر طراحی (از رنگ گرفته تا آیکون گرافی)، از آن پشتیبانی می‌کنند.

آیا می‌خواهید برندتان قابل شناسایی باشد  و زمانی که مشتری رژ لب یا کرم صورتتان را برمی‌دارد، بداند که مال شماست؟

پس باید لوگویتان را در جلو و مرکز قرار دهید. آیا ماده‌ی به خصوصی در محصول زیبایی‌تان وجود دارد که می‌دانید باعث حیرت مشتری خواهد شد و محصولتان را خواهند خرید؟ اگر اینطور است، باید در مرکز طراحی‌تان قرار گیرد.

با تمرکز روی یک عنصر در طراحی بسته بندی، مطمئن شوید که پیام‌های کلیدی‌تان به مشتری انتقال می‌یابند.

درباره‌ی مواد و گزینه‌های چاپ فکر کنید.

در مرحله‌ی بعد، باید مواد و گزینه‌های چاپ را که بیرون یا داخل بسته بندی به کار خواهید، انتخاب کنید. اما به یاد داشته باشید که: هرچه بسته بندی‌تان پیچیده‌تر باشد، بودجه‌ی مورد نیاز برای آن بیشتر خواهد بود.

برخی از بروز رسانی‌ها با توجه به محصول، ضروری خواهند بود (برای مثال، اگر قرار است محصولتان در حمام نگهداری شود، مطمئن شوید که برچسب‌هایتان ضد آب هستند).

پرینت فویلی می‌تواند توجه را به بسته بندی جلب کند، اما بسیار گران قیمت‌تر خواهد بود.

شامپو در حمام نگهداری می‌شود؛ پس باید مطمئن شوید که برچسب‌هایتان در مقابل گرما (و بخار!) خراب نمی‌شوند.

انتخاب‌های دیگر به شما کمک می‌کنند تا ظاهر و حس به خصوصی داشته باشید. به کار گیری چیزهایی مانند قالب‌گیری با فویل، برجسته سازی، فلز یا جوهر که حالتی سه بعدی به وجود می‌آورند، باعث لوکس، گران و جذاب به نظر رسیدن محصول می‌شوند، اما هزینه‌ی هر بسته بندی را نیز افزایش می‌دهند.

اگر مطمئن نیستید که چه گزینه‌هایی را در اختیار دارید، یا چه گزینه‌هایی را با توجه به بودجه‌تان می‌توانید در نظر بگیرید، با طراحتان درباره‌ی بهترین انتخاب‌های مواد و چاپ که با برند و بودجه‌تان مطابقت دارند، مشورت کنید.

دو روش رایج برای طراحی بسته بندی لوازم آرایشی وجود دارد:

الف: خودتان آن را انجام دهید.

گزینه‌ی اول این است که همه‌ی کارها را خودتان انجام دهید. اگر وسوسه شده‌اید که خودتان این کار را برای پایین نگه داشتن بودجه انجام دهید، ما این گزینه را اصلا پیشنهاد نمی‌کنیم، مگر اینکه تجربه‌ی کافی داشته باشید. طراحی بسته بندی لوازم آرایشی در موفقیت کسب و کارتان اهمیت زیادی دارد و نباید در آن صرفه جویی کرد.

ب: یک طراح استخدام کنید.

گزینه‌ی دیگر این است که یک طراح استخدام کنید تا فرایند طراحی را برایتان مدیریت کند. دو راه خوب برای این کار وجود دارد: می‌توانید یک فریلنسر را استخدام کنید یا یک مسابقه‌ی طراحی برگزار کنید.

اگر می‌خواهید مستقیماً با یک فریلنسر کار کنید، باید به دنبال کسی باشید که در طراحی بسته بندی محصولات تجربه داشته باشد (حتی اگر در صنعت آرایشی کار کرده باشد، بهتر است).

یا اینکه می‌توانید یک خلاصه‌ی کوتاه نوشته و از طراحان سراسر دنیا بخواهید تا ایده‌های منحصر به فردشان را برایتان ارسال کنند.

زمانی که طراحتان را انتخاب کردید، زمان آن است که طراحی را شروع کنید.

پس از بازبینی طراحی سبک برند با طراح، به او نشان دهید که دقیقاً چه چیزی می‌خواهید و از او بخواهید یک نمونه‌ی اولیه از طراحی تهیه کند. این کار باعث می‌شود که پیش از نهایی شدن طراحی، یک بسته بندی واقعی داشته باشید.

زمانی که این نمونه را در دست داشتید، طراحی‌تان را ارزیابی کنید تا ببینید که آیا برای محصول مناسب است یا خیر. هنگام ارزیابی نمونه‌ی اولیه، سوالات زیر را از خودتان بپرسید:

1. آیا این طرح، توجه مشتری ایده آل ما را به خود جلب می‌کند؟
2. آیا از بسته بندی مشخص است که محصول چیست؟
3. آیا بسته بندی قابل دسترس به نظر می‌رسد یا استفاده از آن آسان است؟
4. آیا نسبت به بسته بندی رقبا متمایز خواهد بود؟
5. در حالت سه بعدی چگونه به نظر خواهد رسید؟ (می‌توانید نمونه را پرینت گرفته و ببینید در دنیای واقعی چگونه به نظر می‌رسد)
6. آیا این طراحی 5 سال آینده نیز مانند اکنون مناسب خواهد بود؟

زمانی که طراحی‌تان نهایی شد و طراح نمونه‌ی اولیه را تهیه کرد، باید فایل‌ها را برای چاپ بفرستید. بدین منظور، به موارد زیر نیاز خواهید داشت:

• یک فایل وِکتور از نمونه‌ی بسته بندی برای هر محصول (معمولاً به صورت .ai یا .pdf)
• تناژ رنگی یا کدهای رنگ CMYK

زمانی که این فایل‌ها را تهیه کردید، می‌توانید آن‌ها را برای چاپ ارسال کنید؛ سپس طرح‌های بسته بندی‌تان را پرینت گرفته و محصولاتتان را به دنیا عرضه کنید.

جمع بندی

فرصت‌های بسیار زیادی در صنعت لوازم زیبایی و آرایشی وجود دارند و با محصول درست، بسته بندی درست و طرح درست، می‌توانید از این فرصت‌ها استفاده کنید!

تالیف و ترجمه: صنایع بسته بندی نکوکارتن – حامد میرزاآقایی و حمید رضا نکونام