استفاده از طراحی بسته بندی احساس برانگیز جهت افزایش فروش و برندسازی

وقتی اکثریت مخاطب محصول شما افراد بین 20 تا 50 سال هستند، می توانید با طراحی بسته بندی که بتواند احساسات آنها را درگیر کند به هدفتان، یعنی افزایش فروش، نفوذ در بازار، جایگاه سازی و برند سازی و برتری نسبت به رقبا سریعتر دست پیدا کنید.
زیرا اکثر خرید ها احساسی انجام می شود(حتی برای مواردی که شما احساس می کنید، منطقی فرایند خرید انجام می شود).

مخصوصا برای محصولاتی که قیمت پایینی دارند و جز مواردی هستند که روزانه و یا هفتگی خریداری می شوند، طراحی بسته بندی احساس بر انگیز کمک شایانی در تسهیل کردن فرایند خرید می کند.

برای بهتر مشخص شدن موضوع طراحی بسته بندی بطری آب جو محصول شرکت دیریفت وود بیر(Driftwood Beer) را مورد بررسی قرار می دهیم.
ولفز آی پی ای(Wolves IPA) آب جوی میوه ای(با طعم میوه های استوایی مثل انبه) با کیفیت بالا و با یک فرآیند تخمیر بکر می باشد.
استفاده از یک بطری کلاسیک و ساده به اصالت محصول و عنصر گرگهای درنده اشاره به حیات وحش ناب و بکر بودن اشاره دارد.

رنگ های تند قرمز، نارنجی و سبز، حال و هوای استوایی دارد که با تلفیق شدن با تصویر گرگ های درنده انرژی، خوی وحشی و هیجان را منتقل می کند.

استفاده از فونت های سریف با حروف بلند و قرار گرفتن در دهان گرگ حالت سینمایی دارد.

رنگ های اشباع شده و تصویر سازی گرگ های در حال حرکت بر روی بطری(هنگام چرخش بطری در هر چرش با نمایی متفاوت روبرو می شوید و هیجان همچنان ادامه دارد) بر روی زمینه قهوه ای رنگ بطری، اسرار آمیز هستند و هر چه بیشتر احساسات را درگیر می کنند.

هر کسی با اولین برخورد با این محصول احساساتش به راحتی درگیر می شود و همین امر به شدت احتمال خرید را افزایش می دهد.

—————————

تالیف و ترجمه : حامد میرزااقایی – نشر صنایع بسته بندی نکوکارتن